车轱辘话

    每一次大的体育赛事的背后都有庞大的企业赞助，企业的赞助达成了比赛的顺利进行，让更多的公众观看到了赛事，同时也宣传了企业的品牌。市民、主办方和赞助方三方受益，这一举几得的好事，当然公众是希望越多越好。

    感受沙排比赛

    如今，好运北京正在进行着，笔者也亲临现场感受了北京的在“好运北京”期间交通管制的好处、2007年女子沙排比赛火辣的现场，目睹了沙排宝贝的风采、也见证了体育赛事作为企业营销的火爆场面。

    谈及 “好运北京”，可能很多人感觉带来了出行的不便，昔日能够自己开车上路，现在得考虑单双号行驶。但是，作为没有车的市民来说，我想绝大多数的人很赞同这样的交通管制，毕竟带来了畅通的交通环境。言归正传，还是回到沙排比赛吧。昨天半夜，朋友给打电话说明天的女子沙排忧免费的票，是否愿意去看，于是我答应了。18号的早上，我同网上一样，很早都起来运动了，运动回家后洗漱了后早饭都没有吃，就立即往朝阳公园赶去，以前严重睹车的三元桥附近今天早上显得特别的畅通，我没有多久就到朝阳公园了。我为什么要说这个，理由就是这次好运北京给很多的市民的确带来了“好运”——没有了拥堵车的交通，我想这是最大的好运吧。

    我到了沙排现场后，立即给现场的朋友打电话拿票。本来约好的几个朋友来看沙排的，结果一个人都没有了，而朋友却给我了我5张门票，于是我给别的朋友打电话，早上8点多的时候，难得的周末，更多的朋友却是关机在呼呼大睡啊。最后，我也是一个人都没有找到，一个人拿着5张门票看完了沙排比赛，显得有些奢侈和可惜！

        沙排比赛的激烈，可能没有去现场的朋友是感受不到的。第一场的巴西对泰国，第二场的中国对瑞士，比赛都是那么的激烈，一次又一次的高潮，让现场十分激烈。由于太阳不是特别大，但是场馆里空座也不少，但是现场的氛围却很好。今天的比赛以中国队小胜瑞士结束，明天就是决赛了，正期待着。不过，遗憾的是此次比赛，我没有带相机去，没有自己的照片和大家分享。

    汽车营销与沙排比赛

    这次沙排比赛的赞助方比较多，有可口可乐，中国移动、耐克等企业，汽车企业的唯一赞助商——上海大众，作为北京2008年奥运会汽车合作伙伴成员企业,上海大众也正式宣布全程赞助“好运北京”系列赛事，成了继一汽大众赞助一些体育赛事的又一大汽车赞助商。这次上海大众就好运北京的赞助投入不菲，从上海大众冠名好运北京的旗子就可以看出来，上海大众把这次体育与汽车营销烧到了极点。

    据熟，上海大众旗下的斯柯达品牌的1.6L明锐也将赶着“好运北京”的后尘，于28号上市。谈及明锐，笔者回想起了当初它上市时的“明锐男人”的概念——不张扬、不争先、不恐后、不急、不慢、不惧、不虚张声势。明锐这样的特征注定了销量也不会太“张扬和争先”的特征，也就是说，明锐的销量不温不火，这就是明锐男人的特征。明锐6、7月份分别以2066台和3004台的销量说明了明锐不温不火的表现，明锐1.6L的上市能否扭转“明锐男人”般的市场表现呢？

    上海大众赞助好运北京，其沙排比赛现场除了有上海大众的广告牌之外，更加吸引眼球的是，在这次好运北京的所有赞助商中，上海大众是唯一一家把自己的大件产品放置现场的企业，而中国银行，中国移动、可口可乐等别的赞助方都没有如此招摇。在比赛场馆的外面，上海大众有自己的站门的车型展示台，展出了途安、帕萨特、POLO三款车，并配备了美女车模。上海大众车型展示台最显眼的莫过于奥运彩绘车、帕萨特降价消息，以及销量较差（1-7月份仅销售了5671台）的途安，现场的工作人员都做了大量的宣传，前来观看的市民不少。